鐮倉襯衫的歷史

鐮倉襯衫的創立是受到日本服裝界泰斗石津謙介的啟發, 石津先生是風靡一時的日本著名品牌VAN Jacket 的創始人。

“沒有人能延續我的願景,使日本男人變得時尚嗎?”

VAN Jacket Inc.創始人石津謙介的一句話開始了鐮倉襯衫的歷史。
鐮倉襯衫品牌創始人貞末良雄和妻子民子都曾在VAN Jacket工作,正是他們的恩師石津謙介,在XNUMX年代和XNUMX年代,把美國常春藤風格引進到當時的日本。


石津不無感歎地說:

“我在戰後日本恢復時期成立了Van這個品牌,讓日本人開始接觸到國際上的著裝風格。 VAN倒閉後,日本的男裝時尚顯著惡化,難道沒有人能延續我這一志願嗎。”

貞末良雄立即回答說:“那我來吧。”
當時他正在默默擬定他的事業規劃,希望能長期滿足顧客在襯衫上的需求。

他計劃開設一家襯衫專門店,以良心價格銷售高品質的產品。他嘗試一種全新的零售模式,從襯衫製造商下單直接面對客戶銷售,這在當時是很不可思議的,因為那個時代,服裝都是通過商社,百貨店層層渠道,最後才到達客戶手中。 通過簡化銷售的中間環節,把成本控制到最合理的範圍,同時又維持百貨店一線品牌的質量,良雄覺得這樣才能真正回饋顧客。石津被他的想法打動,遂為鐮倉襯衫作了以下背書。

“我最優秀的門生,貞末夫婦告訴我,他們要開一家襯衫店。 貞末先生打算潛心在工廠裡研究生產襯衫,貞末太太則開店把產品直銷給客戶。
這正是SPA的現代模式,我很佩服他們為完成這項艱鉅的任務而付出的努力。 這正是創立一個獨具魅力品牌所需的信念。
我非常肯定,他們定將不負眾望。”


1993年,貞末夫婦在鎌倉市某便利店的二樓開設了一家小小的襯衫店。
他們希望有一天,此品牌能夠被所有人認可-包括常春藤風格的發源地,男士服裝的聖地--美國紐約。

這就是鐮倉襯衫的開始。



鎌倉襯衫起源於日本古都鎌倉市。

成立之初,貞末良雄選擇“Maker’s Shirt (製造者的襯衫)”這個名字,來凸顯他工廠直銷顧客的全新銷售模式。22年一直是家庭主婦的民子,對重回職場,並擁有自己的小店滿懷熱情,她希望品牌的名字更容易被人記住,所以提出在Maker’s Shirt後面添加“鎌倉”二字。
良雄一聽,十分讚同:“就這麼定吧。”

那時的鐮倉襯衫,只是在便利店樓上一個很小的空間。

鐮倉市的歷史可以追溯到1192年,當時鎌倉是武士階層執政。東,北,西三面環山,南面臨海。 天皇從來沒有住過鎌倉,所以即使同為古都,鐮倉和京都有著不一樣的風格。這裡許多神社和廟宇都具有明顯的武士風格。 鎌倉簡約自在的氛圍,與天皇世世代代居住的京都的精緻貴族文化,形成鮮明對比。



大海環繞鎌倉及周邊的湘南地區。

在1950年代,湘南這一帶因太陽部落青年(Sun Tribe,簡稱Taiyozoku)而出名。 太陽部落青年一詞是由湘南出生的小說家 (後來曾擔任東京都知事) 石原慎太郎(Shintaro Ishihara)創造的,他寫了一本關於當地青少年的書,名為《太陽的季節》。 這本書在23歲時為他贏得了備受推崇的芥川文學獎。經過媒體的眾多報導,湘南海灘上的這些青少年被日本民眾稱為“太陽部落”。 他們戴著墨鏡,身著鮮艷的沙灘服,喜歡玩耍。 儘管當時的日本還不怎麼那麼發達,但太陽部落(Sun Tribe)坐在沙灘陽傘下,用收音機中聽著美國流行歌曲,顯得十分時髦。當時還很年輕的民子,被太陽部落深深吸引,時隔多年還對當時湘南的獨特魅力著迷。

自明治時代以來,得益於毗鄰東京約XNUMX個多小時路程的便利地理位置,日本很多頂級名人都在鎌倉擁有度假屋。 還有很多大企業的高管,作家和演員,每天乘坐頭等綠皮火車上下班。 悠久的歷史,優美的自然風光,美麗的住宅區,距離東京僅一步之遙,讓這座古都有著日本其他城市所沒有的魅力。

能夠以鎌倉來作為我們品牌的標誌,實屬榮幸。在紐約開業時,正式簡稱為“鎌倉襯衫”。 我們品牌創立,發展於鎌倉市,時至今日,鐮倉襯衫的一號旗艦店仍位於鎌倉市的八幡宮旁邊。

鎌倉襯衫
目標是與世界分享鎌倉的獨特個性。



“日本製造”

創立之初,鎌倉襯衫就一直致力堅守採用優質的材料和維持高水平的製造標準。

日本縫紉技術是世界上最好的,代表著精湛的工藝技術。 秉承“一針入魂”的原則,每件衣服都精心縫製。 襯衫採用單針接縫進行整理,即使襯衫內裡也行針清晰乾淨,襯衫的版型也十分優雅,貼合人體的自然曲線。我們使用的面料大都是100%棉,有些系列則具有200甚至300支奢華紗線支數。 鈕扣由天然貝殼製成,衣領是軟芯。
一旦穿上身,即可體會到鐮倉襯衫的與眾不同。

我們與工廠緊密合作,一起研究和開發新技術,並致力促進日本的製衣業的發展。 為數不多的日本製衣工廠,作為一個團隊並不是競爭對手,大家自由地共享技術,在整體上提高工藝水平。 製造和銷售環節都團結一致,以實現共同的目標。

直接溝通,不設外部承包商,所有環節都在可控之下,讓我們可以直接監管產品的質量。

所有這些都是為了最佳的性價比。



從父親到兒子:如何成為一名真正的商人。

全球有5,000多家擁有200多年曆史的品牌。這些品牌超過一半位於日本。 這反映了日本的傳統文化:將客戶的利益置於品牌利潤之上,通過幾代人的努力,積累長期的品牌信用。 在日本,經營的“誠意”是非常重要。

貞末家族早在江戶時代(17至19世紀)就一直是商人。 貞末良雄從小就被父親傳授,經營原理和如何成為真正商人的訣竅:

“商人一直被視為社會地位低下。 因此,對他們而言,尊嚴和自豪感至為重要,甚至比武士更重要。 商家只有在客戶滿意後才能取得自己的利潤。 真正的商人不說謊, 他為別人努力工作,出售他精心收集的貨物,並以滿足客戶需求為樂。 因此,即使不是武士,商人也要有同樣的尊嚴和自豪感,並沿著真正的經商之道前進。”

良雄的父親教給他的,不僅是一種商業模式,還是一種“思維模式”,即使作為商人,也必須抱有更高的抱負。

鎌倉襯衫繼承了父輩對公平競爭的尊重,致力於生產和銷售最具誠意的襯衫。 自古以來,日本的藝術和文化就一直注重細節,不遺餘力地自我完善。

不斷挑戰自我,不斷發展,不斷改進,讓鐮倉襯衫走出鐮倉,走出日本,走向世界。